Брендинг — это главная задача любой крупной компании
Создание и продвижение бренда или брендинг нужны для получения дополнительной выгоды от определенного продукта за счет проникновения в сознание людей, формирования привязанностей, основанных на ощущениях и эмоциях. Это снижение издержек на продвижение в будущем и повышение акционерной стоимости компании, нематериальный актив своего владельца, который гарантирует большую устойчивость в конкурентной борьбе, позволяет переживать сложные периоды с меньшими потерями.
Главное — создание бренда
Разумное создание бренда - это обоснованная маркетинговыми исследованиями совместная творческая работа рекламодателя, реализующей организации и рекламного агентства по созданию и широкомасштабному (использующему разнообразные виды, средства, формы и методы рекламы) внедрению в сознание потребителя персонализированного бренд-имиджа – образа, ассоциирующегося с определенным товарным знаком продукта или семейства товаров.
Затем — продвижение бренда
Следующий шагом является продвижение бренда — это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном действии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, материалов сейлз промоушн и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и легко узнаваемым оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ (brand image).
При продвижении бренда наше маркетинговое агентство учитывает физические свойства продукта, чувства, которые он вызывает у потребителя, и апеллирует не только к сознанию, но и к эмоциям, воздействуя на подсознание. Если товару на рынке сопутствует успех, высокая репутация, то всегда найдутся подобные ему товары, повторяющие его пользующийся популярностью образ. Поэтому продвижение бренда — постоянно развивающаяся деятельность, отсекающая конкурентов.
Самое сложное — разработка бренда
В большинстве случаев разработка бренда это не только брендинг нового лейбла на рынке, но и изменение существующего бренда, то есть ребрендинг. Ребрендинг - комплекс мероприятий по изменению бренда, либо его составляющих: названия, логотипа, визуального оформления бренда с изменением позиционирования, изменение целостной идеологии бренда. Изменение бренда происходит как правило, когда в компании произошли довольно сильные изменения. Удачный ребрендинг позволяет компании выйти на новый уровень развития, привлечь внимание новых клиентов и увеличить лояльность существующих. Рестайлинг и репозиционирование - составные части процесса ребрендинга. Создавая свой бренд, компания должна приложить максимум усилий и внимания к этому процессу.
В соответствии с этими определениями маркетинговое агенство "Бренд Аналитика" представляет свои инструменты брендинга:
Создание товарной концепции
Создание товарной концепции - разработка новых моделей товаров и услуг, усовершенствование существующих, с целью улучшения качественных характеристик продукции. Путем сравнения с изделиями-аналогами потребитель осуществляет выбор или заинтересованность в таких товарах и услугах.
- Описание продукции
- Позиционирование
- Ценообразование
- Ассортиментная линейка
- Фирменный стиль - ПОДРОБНЕЕ
Создание рекламной концепции
Рекламная концепция – основа брендинг идеи - это замысел, краски, обстановка, герои проведения рекламной кампании, акции и мероприятия. Определяет цели рекламной кампании, основные средства рекламы и рекламоносители, которые используются, главные рекламные аргументы. Именно рекламная концепция несет в себе ответ на вопрос что нужно сделать, чтобы понравиться покупателю. Рекламная концепция включает в себя идею подачи, воплощение в персонажах, игровой форме, а также разработку материалов, которые носят навигационный, информационный и мотивационный характер.
- Главная рекламная идея - Слоган
- Рекламный ролик
- Постер
- Мобайл (дисплей, шоубокс)
- Хардпостер
- Лайтбокс
- Щиты наружной рекламы
- Рекламный модуль в журнал и газету
- Стикер - Воблер
- Ценник
- Флажки-растяжка
- Монетница
- Шелфтокер
- Листовка
- Буклет
- Каталог - Брошюра
